Студенты ИИНД выступили с докладами о дискретной математике на Discrete Meetup 3
18.09.2026
Читать подробнее
С 23 по 25 сентября в Санкт-Петербурге прошел 26-й международный форум по коммуникациям Baltic Weekend, один из крупнейших в России форумов в сфере PR и маркетинга.
Участие в нем приняла руководитель PR-отдела Лаборатории прикладного искусственного интеллекта СПб ФИЦ РАН Алена Александровна Бакай. В Гранд Отеле Европа она выступила с докладом на сессии «Зумеры: предпочтения, язык, коммуникации. Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений».
В этом году форум Baltic Weekend объединил свыше 400 отраслевых экспертов, представителей госсектора и медиа, а также более 60 компаний, среди которых «Росатом», «Сбер», «Яндекс», «Северсталь» и «Т-Банк». Тема поколений стала одной из ключевых.
23–25 сентября 2026
Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2026
Уже на открытии деловой программы директор Департамента коммуникаций «Росатома» Андрей Тимонов заявил: главной проблемой коммуникаторов становится появление поколения, которому трудно последовательно рассказывать истории и воспринимать сложную информацию. Тему поколений подхватил и генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский: он отметил, что назидательный тон в разговоре с молодыми больше не работает, а брендам без смены подхода грозит потеря связи с аудиторией. Найти общий язык, отмечали на форуме, помогают юмор, мемы и короткие вертикальные ролики.
Особенно подробно ожидания «зумеров» и «альф», взгляд исследователей на эти группы и практические выводы для бизнеса разобрали на сессии «Зумеры: предпочтения, язык, коммуникации. Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений». Вместе с Аленой Бакай в обсуждении участвовали ведущие эксперты медиа-индустрии: главный редактор «ВЕДов» Олег Городничий, генеральный директор «Аргументов и фактов» Руслан Новиков, основатель «Мастерской новых медиа» Юлия Аблец, директор по маркетингу Е+ Адиля Ильясова и старший преподаватель СПбГУ Андрей Шамрай. Кроме спикеров, в сессии участвовали выпускница НИУ ВШЭ Александра Амбарнова, ученик школы РИД School Петр Баранников и основатель «ЛюдиPeople» Владимир Змеющенко.
Эксперты обсудили, чем отличаются предпочтения зумеров, как устроены их язык и способы общения и действительно ли существует пропасть между поколениями. Для Алены Александровны это рабочий вопрос: она не только зумер, но и руководитель пиар-отдела молодежной Лаборатории, команда и аудитория которой студенты и молодые специалисты.
«Панельная дискуссия состоялась именно на уровне дискуссии, как и полагается, чему я, безусловно, рада, ведь в споре рождается истина! Из интересного: однозначного ответа на вопрос, действительно ли между поколениями существует пропасть, мы так и не нашли. Часть экспертов осталась при мнении, что различия между зумерами, миллениалами и другими поколениями действительно существенны. Другие, и я отношусь к этой позиции, говорили о том, что гораздо больше зависит от конкретного человека, его среды, опыта и контекста, чем от года рождения»
Хоть мнения о разнице между поколениями и разошлись, зато в советах участники оказались единодушны. Похожие рекомендации звучали от зумеров, миллениалов, представителей поколения альфа и даже бумеров, независимо от возраста. К общему списку Алена Бакай добавила собственный пункт, который, конечно, связан с ИИ.
«Из советов, которые прозвучали и от зумеров, и от миллениалов, и от альфа, и даже от бумеров: сегодня особенно важны осознанность, гибкость, легкость и упорство. А от себя я добавлю еще один навык — умение работать с ИИ и ИИ-агентами. Софт-скиллы никуда не исчезают, но к ним уже добавляется способность использовать новые технологии в своей работе. Поэтому здесь мой совет простой: изучать, пробовать, не бояться новых инструментов и учиться с их помощью работать быстрее и эффективнее»
Совет Алены Александровны созвучен главной теме форума: искусственный интеллект затронул почти каждую панель. По мнению Алены Александровны, сегодня возраст значит намного меньше, чем готовность учиться новому и идти в ногу со временем.
О форуме
Baltic Weekend — один из крупнейших в России форумов по коммуникациям, который ежегодно проходит в Санкт-Петербурге. В 2026 году он состоялся в 26-й раз: на площадку приехали свыше 400 экспертов и представители более 60 компаний, среди которых «Росатом», «Сбер», «Яндекс», «Северсталь» и «Т-Банк». В программе форума дискуссии об искусственном интеллекте в PR, измерении эффективности коммуникаций, доверии аудитории и работе с разными поколениями, а также встречи с известными гостями: в этом году с писателем и сценаристом Александром Цыпкиным. Отдельное направление форума — международная премия PROBA Awards, которую вручают уже 27 лет. Организатор Baltic Weekend — коммуникационное агентство SPN.Communications.