В рамках развития образовательных программ Санкт-Петербургский государственный университет демонстрирует важное сотрудничество факультетов, направленное на повышение привлекательности университета. Клиника коммуникационных проектов СПбГУ, функционирующая на базе Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», разработала уникальную коммуникационную кампанию для продвижения магистерской программы «Искусственный интеллект и наука о данных», реализуемой на базе Математико-механический факультета СПбГУ.
Санкт-Петербургский государственный университет активно использует внутренние ресурсы для продвижения инновационных образовательных программ. Марина Юрьевна Лаврикова, первый проректор по учебной работе СПбГУ, предложила привлечь Клинику коммуникационных проектов СПбГУ для повышения узнаваемости магистерской программы «Искусственный интеллект и наука о данных», запущенной в 2023 году.
Идея использовать межфакультетское сотрудничество стала важным шагом для продвижения программы, которая ориентирована на подготовку специалистов в области искусственного интеллекта. Программа была разработана при участии крупнейших индустриальных партнёров — Сбербанка и Санкт-Петербургского Федерального исследовательского центра Российской академии наук — и реализуется в рамках гранта Министерства науки и высшего образования РФ, как часть государственной стратегии по развитию ИИ и цифровой трансформации.
На начальном этапе программа столкнулась с определёнными вызовами, поскольку направление ИИ было новым для абитуриентов. Однако Марина Юрьевна увидела в синергии факультетов университета важный механизм для решения этой проблемы.
В апреле 2024 года команда Клиники коммуникационных проектов, в состав которой вошли студенты и преподаватели Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ, взяла на себя задачу по разработке коммуникационной стратегии. Работа над проектов включала в себя три этапа: аналитический, стратегический и креативный, охватила полный цикл от исследований рынка до создания креативных идей для привлечения абитуриентов.
«Этот проект стал для нас важным опытом сотрудничества, и мы гордимся тем, что смогли внести вклад в развитие образовательной программы. Работа с междисциплинарными проектами — это всегда вызов, но именно такие проекты помогают нам расширять горизонты и вносить реальный вклад в продвижение университета,, — отметила Екатерина Андреевна Шаркова, директор Клиники коммуникационных проектов СПбГУ, доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе.
Команда Клиники провела глубокий анализ рынка образовательных программ, выявила ключевые тенденции и стратегические направления для продвижения. Работа над коммуникационной стратегией стала важным элементом успеха программы, что позволило преодолеть первоначальные сложности и увеличить интерес со стороны абитуриентов.
«Результаты работы Клиники оказались значительными. Коммуникационная стратегия, разработанная командой, дала свои плоды. Мы видим устойчивый рост интереса к нашей программе, и это подтверждается успешным набором студентов. Особенно важно отметить, что мы выполнили все обязательства по набору, что критично для реализации программы, которая является частью государственной стратегии по развитию искусственного интеллекта», — поделился Максим Викторович Абрамов, руководитель Лаборатории прикладного искусственного интеллекта СПб ФИЦ РАН и исполнительный директор по исследованию данных Сбербанка.
Результатом работы стало значительное повышение интереса к магистратуре. В 2024 году программа привлекла рекордное количество заявлений: на бюджетные места подано 166 заявлений, а на договорные — 30, что на 53% больше, чем в прошлом году. Средний конкурс составил 3 человека на место. На программу поступили 34 человека, включая студентов на договорной основе, что на 13% превышает показатели прошлого года. Средний балл за портфолио и вступительные экзамены составил более 100 из 150 возможных.
Магистерская программа «Искусственный интеллект и наука о данных» уже вошла в число наиболее востребованных среди абитуриентов СПбГУ в 2024 году. Программа стала одной из самых популярных наряду с образовательными направлениями «Прикладная математика, программирование и искусственный интеллект». Это подтверждает тренд на рост интереса к программам в области ИИ и машинного обучения, что отражает необходимость подготовки квалифицированных специалистов в этой сфере.
Совместный проект также способствовал вовлечению студентов СПбГУ в реальные задачи продвижения образовательных программ, что подчеркнуло важность практикоориентированного подхода в обучении.
